MARIA ELFINA UJUS Pengarang Markus U. K. Yewang Dosen Pembimbing 2 Ari Data Ketua Penguji Jacob Abolladaka Penguji 1 MARKUS UMBU K. YEWANG Penguji 2

Penelitian ini bertujuan : untuk mengetahui masing-masing varibel marketing marketing mix terhadap volume penjualan serta untuk mengetahui secara bersama-sama keempat variabel marketing mix tersebut tersebut terhadap volume penjualan sepeda motor merek yamaha pada PT Hasjrat Abadi Kota Kupang. Manfaat penelitian ini yaitu : 1) Bagi perusahaan Peneliti ini nantinya diharapkan dapat dipakai oleh perusahaan untuk membantu manajemen dalam membantu melihat kondisi perusahaan. 2) Bagi Universitas Undana Penelitian ini nantinya diharapakan dapat dipakai untuk referensi dan pengembangan penelitian yang sejenis serta dapat menambah khasanah bacaan, 3) Bagi peneliti Penelitian ini merupakan bentuk dari pengembangan atas apa yang telah didapat penulis dari bangku kuliah dan merupakan penerapan dari teori-teori yang telah didapat. Penelitian ini merupakan jenis penelitian explanatory, metode kuantitatif, teknik pengambilan data adalah dokumentasi, dan kusioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : 1) Produk (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan sepeda motor merek yamaha pada PT Hasjrat Abadi Kota Kupang, dengan nilai t hitung ( 3,183 ˃ 1,670) dan nilai sig sebesar 0,002, 2) Harga berpengaruh terhadap volume penjualan sepeda motor merek yamaha pada PT Hasjrat Abadi Kota Kupang, dengna t hitung (2,414 ˃ 1,670) dan tidak signifikan (0,19 ˃ 0,05), saluran distribusi dan promosi tidak berpengaruh dan tidak signifikan. Dari hasil uji F diketahui bahwa nilai F hitung lebih besar dari F tabel ( 4,125 ˃ 3,989 ) dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 ( 0,001 ˂ 0,05).