Maria Getriana Ensi Pengarang Erika Feronika BR Simanungkalit Dosen Pembimbing 2 Jacob Abolladaka Ketua Penguji ERIKA FERONIKA Br SIMANUNGKALIT Penguji 1 Yeheskial Nggandung - 196301271990031002 Penguji 2

Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yaitu: produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen membeli di coffee shop Kopi Mane Ruteng kabupaten Manggarai.Jenis Penelitian kuantitatif dengan metode pendekatan asosiatif kausal dan jumlah sampel 50 responden yang merupakan konsumen Coffee Shop Kopi Mane Ruteng kabupaten Manggarai. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi (R-Square). Hasil uji t menunjukan secara parsial produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli (Y). dimana nilai thitung > ttabel (4,207 > 2,010) dengan signifikansi (0,00 < 0,05). Harga (X2) secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen membeli (Y). Dimana nilai thitung < ttabel (0,798 < 2,010) dengan signifikansi (0,429>0,05).Tempat (X3) secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen membeli (Y). Dimana nilai thitung < ttabel (0,357 < 2,010) dengan signifikansi (0,722 > 0,05), Promosi (X4) secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli(Y), Dimana nilai thitung > ttabel (2,906 > 2,010) dengan signifikansi sebesar (0,006 < 0,05). Berdasarkan hasil uji F variabel Produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) memiliki pengaruh dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli (Y). Dimana Fhitung>Ftabel (94.162>2,57) dengan signifikansi(0,00<0,05). Hasil uji koefisien determinasi menunjukan R Square sebesar 0,893 atau 89,3% artinya keputusan konsumen untuk membeli(Y) di pengaruhi empat elemen utama dalam bauran pemasaran yaitu produk, harga, tempat, promosi, sedangkan sisanya 10,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Keputusan Konsumen Membeli.