SHAFIRA ARISTHA RODJA Pengarang Maria V.D Pabha Swan, S.Sos, M.Med.Kom Dosen Pembimbing 2 Maria V. D. P. Swan, S.Sos, M.Med.Kom Penguji 1 Dr. Petrus Ana Andung, S.Sos, M.Si - 19740207 200801 1 012 Ketua Penguji Dr. Mas'Amah, S.Pd., M.Si Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk yang pertama, menganalisis tahapan terbentuknya ujaran kebencian terhadap selebgram Kekeyi di instagram. Kedua, menganalisis makna dari teks/grafis sebagai bentuk ujaran kebencian terhadap Kekeyi di media sosial instagram. Ketiga, menganalisis interaksi dan komunikasi yang terjadi antarpengguna terkait ujaran kebencian terhadap Kekeyi di instagram. Keempat, mendeskripsikan motif netizen dalam melakukan ujaran kebencian terhadap selebgram Kekeyi di media sosial instagram. Dalam penelitian ini menggunakan teori sosial konstruksi teknologi dengan pendekatan kualitatif metode analisis media siber. asil penelitian yang diperoleh adalah, yang pertama ujaran kebencian yang terjadi di instagram Kekeyi melalui beberapa tahapan, yakni mulai dari mengunggah foto/video di feed instagram, kemudian postingan Kekeyi muncul pada beranda atau explore instagram netizen, dan tahap yang terakhir postingan dikomentari netizen. Kedua, dalam postingan Kekeyi terdapat beberapa makna seperti, makna tentang kesehatan tubuh, penggambaran diri, dan makna tentang bersyukur dan mencintai diri sendiri. Ketiga, interaksi antarpengguna yang ditemukan adalah interaksi sosial asosiatif dengan bentuk kerja sama dan interkasi sosial disasosiatif dengan bentuk pertentangan. Keempat, ditemukan motif netizen dalam melakukan ujaran kebencian terhadap Kekeyi adalah karena alasan bercanda, tidak menyukai perilaku yang Kekeyi tunjukkan di media sosial dan terpengaruh oleh netizen lain. Kata kunci : Ujaran Kebencian, Instagram, Media Sosial, Analisis Media Siber, Selebgram