ELWIN ESAVANE ISHAK MANU Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Abas Kasim Ketua Penguji Elly Lay Penguji 2 Anthonius B Mesakh Penguji 1

erumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1)Bagamana presepsi kelompok persahabatan, kelompok belanja, kelompok kerja,dan kelompok masyarakat mayatentang keputusan pembelian pada toko kain tenun Jula Huba? (2) Apakah kelompok persahabatan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko kain tenun Jula Huba? (3) Apakah kelompok belanja berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko kain tenun Jula Huba? (4) Apakah kelompok kerja berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko kain tenun Jula Huba? (5) Apakah kelompok masyarakat maya berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko kain tenun Jula Huba? (6) Apakah kelompok persahabatan, kelompokbelanja,kelompokkerja,dan kelompok masyarakat maya berpengaruh secarabersama-sama terhadap keputusan pembelian pada toko kain tenun Jula Huba? Penelitian ini termasuk jenis penelitian asosiatif.Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder.Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa wawancara, studi kepustakaan, dan kuisiuner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kelompok persahabatan (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), (2) kelompok belanja(X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), (3) kelompok kerja (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian(Y), (4) kelompok masyarakat maya (X4) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). KATA KUNCI : Kelompok Persahabatan, Kelompok Belanja, Kelompok Kerja, Keputusan Pembelian