Donna C.R. Lumba Pengarang MONIKA WUTUN Dosen Pembimbing 1 Juan Ardiles Nafie Dosen Pembimbing 2 Monika Wutun Ketua Penguji Silvania Stella Epiphania Mandaru Penguji 2 Juan Ardiles Nafie Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan personal branding Viktor Bungtilu Laiskodat yang dilakukan pada laman victorynews.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualititatif. Analisis framing dilakukan dengan model analisis Pan dan Kosicki. Ada 4 struktur analisis dalam analisis framing Pan dan Kosicki, yaitu sintaksis, skrip, tematik dan retoris. Dari struktur sintaksis, fungsi mengantarkan pokok permasalahan yang ditulis dengan tegas dan jelas oleh victorynews.id. Pada struktur skrip unsur yan dimuat dalam berita sudah lengkap. Struktur tematik, berita-berita dalam penelitian ini memiliki banyak pendapat orang lain maupun wartawan yang ada dalam isi berita tersebut. Pada struktur retoris, dari keseluruhan berita Victorynews.id berusaha menonjolkan kepribadian Gubernur Nusa Tenggara Timur. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa pembingkaian berita yang dilakukan oleh victorynews.id berhasil membentuk citra Viktor Bungtilu Laiskodat dengan baik. Viktor Bungtilu Laiskodat dicitrakan sebagai sosok yang sangat peduli dengan kemajuan dan kesejahteraan masyarakat di daratan Timor. Kata Kunci: Framing, Personal Branding, Media Online