ANTONIO FERNANDO KALLY Pengarang MARKUS BUNGA Dosen Pembimbing 1 Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 Dosen Pembimbing 2 Markus Bunga Ketua Penguji Apriana H J Fanggidae Penguji 2 Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 Penguji 1

Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Gaya hidup secara parsial dan simultan terhadap Keputusan pembelian Iphone pada masyarakat Kota Atambua. Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan menyebarkan kuisoner. Sampel dalam penelitian ini di ambil menggunakan teknik nonprobability sampling dengan rumus Lemeshow. Penelitian ini dilakukan pada pengguna Iphone di Kota Atambua dengan jumlah sample sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisisn regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial harga dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone pada masyarakat Kota Atambua. Secara simultan Harga dan Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Iphone di Kota Atambua. Kata Kunci: Gaya Hidup,Harga, Keputusan Pembelian