EDWARDUS W.S DJONI Pengarang Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 1 Rolens E H Riwu Manu Ketua Penguji Ari Data Penguji 2 Jacob Abolladaka Penguji 1

Penelitian ini mengkaji Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Roti Manis Manggarai Di Kelurahan Maulafa Kecamatan Maulafa Kota Kupang. Permasalahan terjadinya fluktuasi pendapatan atau pendapatan selalu berubaha- ubah dan terjadi flukutusai penjualan tiap tahun. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Roti Manis Manggarai. Jenis penelitian yang digunakan eksplanasi (explanatory research). Populasi dan sampel dalam penelitian ini 96 responden dijadikan sampel. Analisis data uji ansumsi klasik, pengujian hipotesis dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian Menunjukkan ada pengaruh Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) secara parsial terhadap Keputusan Pembelian(Y) hal ini dibuktikan nilai thitung dari kedua variabel lebih besar dari ttabel (3,991 > 1,985), ( 2.944 > 1,985), serta nilai signifikansi dari variabel Harga(X1) sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai signifikansi dari variabel Kualitas Produk (X2) sebesar 0,004< 0,05 . Ada pengaruh Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) secara simultan terhadap Keputusan Pembelian(Y) hal ini dibuktikan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (21.586 > 3,09) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Berdasarkan hasi uji R kemampuan variabel Harga(X1) dan Kualitas Produk(X2) menjelaskan variabel Keputusan Pembelian(Y) sebesar 31,7% dan sisanya sebesar 68,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitan ini. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.