SUKMAWATI Pengarang BEI MARSELINUS Dosen Pembimbing 2 PIUS BUMI KELLEN Dosen Pembimbing 1 Bei Marselinus Penguji 1 Pius Bumi Kellen Ketua Penguji

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengkaji pendapatan pengusaha tanaman hias di Kota Kupang serta untuk mengetahui dan mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pengusaha tanaman hias di Kota Kupang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengusaha tanaman hias di Kota Kupang sebanyak 54 pengusaha. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah proporsional sampling. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga di peroleh jumlah sampel sebanyak 35 responden. Teknik analisis data penelitian ini dilakukan dengan data yang bersifat kualitatif dianalisis secara deskriptif, sedangkan data yang bersifat kuantitatif dianalisis menggunakan angka, tabel, dan grafik. Hasil penelitian menunjukkan Biaya-biaya yang dikeluarkan oleh pengusaha tanaman hias dalam menjalankan usahanya meliputi biaya tetap dan biaya variabel. Pendapatan usaha tanaman hias sebesar Rp. 76.750.000,- yang berasal dari penjualan tanaman hias daun dan tanaman hias bunga. Hasil Perhitungan analisis R/C rasio atas biaya total yang diperoleh usaha tanaman hias adalah sebesar 2,1 berdasarkan kriteria jika R/C>1. hal ini menunjukkan bahwa kegiatan usaha tanaman hias di Kota Kupang dikatakan menguntungkan dan layak untuk dijalankan. Faktor-faktor yang Memengaruhi Pendapatan Pengusaha Tanaman Hias di Kota Kupang seperti faktor modal, jumlah tanggungan keluarga, jam kerja, jenis barang dagang, pengalaman berdagang, dan lahan. faktor-faktor yang menghambat tanaman hias di kota Kupang yaitu : hambatan ekonomis,teknis dan sosial sedangkan faktor yang mendukung yaitu : modal, air dan udara, kelembapan, suhu dan cahaya. Kata Kunci : Modal, Jumlah Tanggungan Keluarga, Jam Kerja, Jenis Barang Dagang, Pengalaman Berdagang, Tanaman Hias