NOVENDRI SEMUEL KLAU Pengarang Silviana S.E.Mandaru,S.Sos.,M.Comn Dosen Pembimbing 1 Mariana A.N Letuna, S.Sos, MA Dosen Pembimbing 2 Silvania S.E Mandaru, S.Sos.,M.Comn Ketua Penguji Drs. Lukas Lebi Daga,M.Si Penguji 2 Mariana A.N Letuna, S.Sos, MA Penguji 1

Novendri Semuel Klau (1803050028), Representasi Konsep Bersih Dalam Iklan Sabun Lifebuoy (Analisis Semiotika Rolland Barthez Dalam Iklan “5 Tahun Untuk NTT Bisa”), dibimbing oleh Silvania S.E. Mandaru dan Mariana A.N. Letuna. Di era digital sekarang ini, iklan sudah bukan hal asing lagi bagi masyarakat. Secara sederhana, iklan merupakan sebuah bentuk penyampaian pesan atau promosi, yang berisi informasi suatu produk, baik berupa barang atau jasa yang ingin ditawarkan kepada masyarakat. Dimana iklan PT Unilever Lifebuoy membuat iklan kebersihan dan kesehatan masyarakat, yang dimana isi dari iklan tersebut menceritakan tentang kehidupan masyarakat di Desa Bitobe yang kurang memperhatikan kebersihan dan kesehatan sehingga banyak balita yang meninggal dunia sebelum mencapai usia ke-lima (5) tahun karena terserang penyakit diare. Iklan ini mengajak masyarakat untuk menerapkan pola hidup bersih. Jenis Penelitian ini adalah kualitatif menggunakan analisis Semiotika Rolland barthez dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, studi pustaka dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan analisis Semiotika yang dikemukakan oleh Rolland Barthez yang terbagi dalam tiga tahap yaitu denotasi, konotasi dan mitos. Hasil analisis ini mempertegas adanya delapam scene dalam iklan sabun lifebuoy “ 5 Tahun bisa untuk NTT” yang merepresentasikan konsep bersih. Iklan ini membantu memberikan edukasi kesehatan kepada Anak- anak di Desa Bitobe agar dan dapat menerapkan pola hidup bersih bagi masyarakat desa Bitobe. Kata-kata Kunci: Semiotika, iklan, konsep bersih, Representasi.