YURIKE BENU Pengarang Jacob Abolla Daka Penguji 1 Ari Data Penguji 2 Yeheskial Nggandung Ketua Penguji

Yurike Benu. 2023 .Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan membeli, studi pada konsumen PT Timor Sejahtera Kupang. Jurusan Pendidikan Ekonomi. Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan . Universitas Nusa Cendana .Pembimbing I Jacob Abolladaka, S.Pd. MM. Pembimbing II Dr. Ari Data. S.Pd, M.M.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui :1.)Pengaruh citra merek terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek aguafit, 2.)Pengaruh promosi terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek aguafit. 3.)Pengaruh citra merek dan pomosi terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek aguafit, Keputusan membeli adalah konsumen memiliki preferensi terhadap berbagai macam pilihan- pilihan. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif.Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT Timor Sejahtera Kupang yang mengonsumsi air mineral Aguafit. Sampel dari penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengonsumsi air mineral Aguafit yaitu 60 orang.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1.) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek aguafit 2.) Promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek aguafit 3.) Citra merek dan promosi secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek aguafit. Kata Kunci : Citra Merek, Promosi Dan Keputusan Membeli