ANJELINA GISELAWATI Pengarang YOHANES SAMUEL SARONG Dosen Pembimbing 1 Juita L.D. Bessie Dosen Pembimbing 2 Abas Kasim Penguji 2 Yohanes Samuel Sarong Ketua Penguji Juita L.D. Bessie Penguji 1

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Harga dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen(Studi Pada Pelanggan Produk Scarlett Whitening di Kota Kupang). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa baik secara parsial dan simultan, pengaruh dari Harga dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen. Penelitian ini menggunakan Harga dan Brand Ambassador sebagai variabel independen dan Minat Beli sebagai variabel dependen. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif, dengan metode penelitian berbasis pada filsafat positivisme Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, wawancara, dan studi kepustakan. Teknik analisis yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis melalui uji t, dan uji f, dan koefisien determinasi dengan menggunakan aplikasi SPSS V.23. Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa secara keseluruhan responden memberikan penilaian sangat tinggi terhadap Harga dan Brand Ambassador. Dari hasil Analisis Regresi linier Berganda diperoleh persamaan: Y= -3632+0,722x1+0,309x2. Hasil uji t menunjukan bahwa Harga dan Brand Ambassador secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Hasil uji f menunjukan bahwa secara simultan Harga dan Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. berdasarkan nilai Adjusted R2 menunjukan kontribusi variabel Kualitas Layanan dan Kepercayaan terhadap kepuasan nasabah yang sebesar 73,4%. Sedangkan 26,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar fokus penelitian ini. Variabel lain tersebut adalah brand image dan kualitas produk yang dapat menjadi bahan pertimbangan bagi peneliti selanjutnya selain variabel yang ada.