MARIA GORETI PETRA SULUH Pengarang MUNTASIR Dosen Pembimbing 2 SERLIE K A LITTIK Dosen Pembimbing 1 Tetty Setiawaty Penguji 2 Muntasir Penguji 1 Serlie K A Littik Ketua Penguji

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan Health Belief Model (HBM) dengan penerapan protokol kesehatan pada masa pandemi Covid-19 di Kabupaten Kupang. Metode Penelitian: Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan desain cross-sectional. Data dikumpulkan melalui survey dengan menggunakan google form dengan jumlah responden sebanyak 322 orang masyarakat di Kabupaten Kupang. Pengambilan data dilakukan bulan pada Bulan Maret sampai dengan April Tahun 2021. Data dianalisis dengan menggunakan Chi-Square: Fisher Test untuk mengetahui hubungan variabel persepsi individu pada HBM yang berhubungan dengan penerapan protokol kesehatan. Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel yang berhubungan dengan protokol kesehatan adalah variabel perceived susceptibility (nilai p value 0.00), Correlation Coefficient 0.516, , perceived severity (nilai p value 0.00), Correlation Coefficient 0.559 perceived benefit (nilai p value 0.00), Correlation Coefficient 0.313. Sedangkan variabel perceived barrier nilai (p value 0.065) Correlation Coefficient -0.59 lebih besar dari p value 0.05, artinya tidak memiliki hubungan dengan penerapan protokol kesehatan di masa pandemi Covid -19 di Kabupaten Kupang dan variabel cues to action (nilai p value 0.00), Correlation Coefficient 0.498 . Kesimpulan: Kesimpulannya Ada hubungan yang kuat antara variabel perceived susceptibility dan perceived severity dengan penerapan protokol kesehatan sedangkan untuk perceived benefit dan cues to action dengan penerapan protokol kesehatan mempunyai hubungan yang cukup serta variabel perceived barrier tidak punya hubungan dengan penerapan protokol kesehatan Kata Kunci: Persepsi individu, Protokol kesehatan, Kabupaten Kupang