Aurelia Sumarti Mbawung Pengarang Labu Djuli Dosen Pembimbing 1 I Nyoman Reteq Penguji 2 Labu Djuli Ketua Penguji Dra. Margaritha M. Karus, M.Pd Penguji 1

Penelitian ini berjudul Analisis bentuk, fungsi dan makna implikatur percakapan bintang iklan pada produk kecantikan di televise (SCTV) periode desember 2022 yang bertujuan untuk (1) menguraikan bentuk-bentuk implikatur percakapan bintang iklan pada produk kecantikan di televise (SCTV). (2) mendeskripsikan fungsi implikatur percakapan bintang iklan pada produk kecantikan di televise ( SCTV) dan 3) menjelaskan makna implikatur percakapan bintang iklan pada produk kecantikan di televisi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pragmatik yaitu salah satu cabang ilmu bahasa yang mengungkap maksud suatu tuturan di dalam peristiwa komunikasi, baik secara tersurat maupun tersirat dibalik tuturan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif yang prosedur penelitiannya menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata lisan atau tertulis. Teknik pengumpulan data adalah dengan teknik simak dan pencatatan. Sedangkan metode yang digunakan adalah metode informal yaitu dengan cara penyajian berupa kata-kata sederhana agar mudah dimengerti dan dipahami. Hasil penelitian ini menunjukan (1) bentuk - bentuk implikatur percakapan para bintang iklan pada produk kecantikan di televisi berupa bentuk konvensional dan percakapan atau non-konvensional. (2) fungsi implikatur percakapan para bintang iklan pada produk kecantikan di televisi berupa fungsi implikatur dalam bentuk tindak tutur komisif, direktif, asertif, ekspresif dan deklaratif. (3) makna implikatur percakapan para bintang iklan pada produk kecantikan di televisi terdapat dua jenis yaitu makna tersirat yang dilihat melalui konteks terjadinya percakapan dalam iklan. Kata kunci : pragmatik, implikatur, iklan produk kecantikan, televisi swasta Indonesia