YOHANES FERDINANDUS NOO Pengarang ARIS LAMBE Dosen Pembimbing 1 LENNY SOFIA BIRE MANOE Dosen Pembimbing 2 Aris Lambe Ketua Penguji Hildigardis M I Nahak Penguji 2 Lenny Sofia Bire Manoe Penguji 1

Strategi bertahan hidup penjual konvensional di tengah perkembangan online shop di Pasar Bobou Kecamtan Bajawa Kabupaten Ngada. Dengan internet segala sesuatu dapat diakses kapan saja dan oleh siapa saja hal ini membuktikan bahwa teknologi internet bebas dari berbagai pembatas. Sistem perdagangan yang saat ini berkembang adalah elektronik dagang. Perdagangan elektronik merupakan peroses jual beli dengan memanfaatkan teknologi informasi sebagai penghubung anatara penjual dan pembeli. Berkembangnya belanja secara online menjadikan para penjual konvensional memiliki kekewatiran dalam bertahan hidup. Penjual lokal di pasar terancam bangkrut sehingga perlu adanya berbagai usaha-usaha yang dilakukan sehingga dapat mengurangi persoalan ini. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan oleh Para penjual konvensional dalam mempertahankan hidup di tengan perkembangan online shop. Bahwa aktivitas manusia sudah tidak dibatasi ruang dan waktu hal ini disebabkan karena pesatnya perkembangan teknologi internet. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis apa saja strategi bertahan hidup penjual konvensional di Pasar Bobou Kecamatan Bajawa, Kabupaten Ngada di tengah perkembangan online shop. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori strategi bertahan hidup. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakkan pendekatan kualitatif. Dengan teknik pengumpulan datanya yaitu Observasi, Wawancara mendalam dan Dokumentasi.Yang menjadi subjek dalam penelitian ini adalah 8 orang penjual konvensional. Dengan teknik penarikan sampel adalah purposive sampling atau sampling bertujuan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya strategi yang dilakukan penjual konvensional di pasar Bobou sehingga dapat bertahan hidup ditengah perkembangan online shop. Strategi yang dilakukan adalah terdiri dari strategi aktif yaitu Mendatangkan barang- barang baru, Memberikan pelayanan yang ramah, Memperbaiki cara penawaran terhadap pembeli. Sedangkan untuk strategi pasif yang dilakukan penjual konvensional adalah dengan mengurangi penggunaan bahan makanan dan mengurangi pengeluaran dalam membeli pakaian. Melakukan pinjaman pada kerabat, ikut bergabung dalam kelompok arisan,memperoleh bantuan dari pemerintah adalah strategi jaringan yang juga dilakukan Penjual Konvensional dalam bertahan hidup di tengah perkembangan online shop. Saran bagi para penjual konvensional agar dalam menyikapi perkembangan teknologi alangka baiknya melakukan penjualan di pasar dengan mengkolaborasikan antara jualan konvensional dan online. Kepada para pembeli Agar selalu memperhatikan kualitas barang serta pandai memilah antara berbelanja di pasar atau berbelanja secara online. Kata Kunci: Strategi Bertahan Hidup, Penjual Konvensional, Online Shop