UMBU PETRUS TAGU SUNGA Pengarang FRANSINA W BALLO Dosen Pembimbing 1 NOVI THERESIA KIAK Dosen Pembimbing 2 Marselina Ratu Penguji 2 Fransina W Ballo Ketua Penguji Novi Theresia Kiak Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana minat masyarakat saat berinvestasi dalam penggunan platform di pegadaian Emas digital yang terdaftar pada kantor PT. Pegadaian CP Kupang. Penelitian ini dilakukan selama satu bulan. Jenis penelitian menggunakan penelitian kualitatif. Data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara dengan informan pada Pengguna Emas Digital pada Pegadaian Digital kota kupang. Data primer ini berupa Bagaimana minat masyarakat kota kupang saat berinvestasi emas dalam penggunaan Emas Digital yang terdaftar di PT. Pegadaian CP Kupang. Data sekunder berasal dari buku, jurnal,iternet dan situs resmi Pegadaian. Keabsahan data dalam penelitian ini diukur menggunakan teknik triangulasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa bagaimana minat masyarakat berinvestasi emas pada platform pegadaian emas digital dipengaruhi oleh manfaat, fleksibel, efisien dan praktis dalam berinvestasi emas. Kata Kunci: Investasi Emas, Platform Pegadaian Emas Digital