GABRIELLA RIANTI YUNITA Pengarang ALFETRI N P LANGO Dosen Pembimbing 1 I WAYAN NAMPA Dosen Pembimbing 2 Alfetri N P Lango Ketua Penguji I Wayan Nampa Penguji 1 SONDANG PUDJIASTUTI Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam strategi bauran pemasaran (marketing mix) keripik singkong pada Industri Rumah Tangga Madani dan 2) Mengetahui strategi bauran pemasaran (marketing mix) keripik singkong pada Industri Rumah Tangga Madani dalam memasarkan produk keripik singkong. Informan dalam penelitian ini sebanyak 20 orang. Data penelitian dikumpulkan melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis data menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor pendukung yaitu dari kualitas produk, tempat strategis dan brand awareness konsumen. Strategi pemasaran (marketing mix) yang diterapkan oleh Industri Rumah Tangga Madani yaitu tempat yang strategis, pelayanan prima, harga premium, merek produk yang kuat, serta membangun citra sebagai physical evidence setiap orang yang datang berkunjung ke Kota Ende. Kata Kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Marketing Mix, Keripik Singkong