ANGELINA HELMIATI DARUT Pengarang MARIA LOBO Dosen Pembimbing 2 RAPMAIDA MEGAWATY PANGARIBUAN Dosen Pembimbing 1 Maria Lobo Penguji 2 Robertus Dole Guntur Ketua Penguji Rapmaida M. Pangaribuan Penguji 1

Persaingan di dunia pemasaran produk membuat para pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sulit dalam memilih media online sebagai sarana promosi yang paling sesuai dengan kebutuhan konsumen. Suatu penelitian telah dilakukan yang bertujuan untuk membantu para pelaku UMKM di Kelurahan Fontein dalam mengambil keputusan memilih media online yang paling sesuai dengan kebutuhan pemasaran sehingga berdampak pada peningkatan penjualan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Analitycal Hierarchy Process (AHP). Dalam penelitian ini peneliti fokus pada pemilihan media promosi online berdasarkan pada 4 kriteria yaitu Diskon, Kelengkapan Fitur, Audiens, dan Keamanan, sedangkan yang menjadi alternatif untuk dibandingkan yaitu Tiktok, Marketplace, Google Shopping, dan Instagram. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data presepsi dari pelaku UMKM yang berjumlah 75 orang. Berdasarkan hasil analisis menggunakan metode AHP diperoleh perangkingan pada tingkat kriteria yaitu Diskon dengan bobot 0,41 atau 41%, Kelengkapan Fitur dengan bobot 0,29 atau 29%, Audiens dengan bobot 0,18 atau 18% dan Keamanan dengan bobot 0,12 atau 12%. Sedangkan pada tingkat alternatif yaitu Tiktok dengan bobot 0,41 atau 41%, Marketplace dengan bobot 0,34 atau 34%, Google Shopping dengan bobot 0,13 atau 13%, dan Instagram dengan bobot 0,12 atau 12%. Hasil perangkingan menunjukkan bahwa keputusan yang terbaik dalam memilih media online sebagai sarana promosi adalah media online Tiktok. Kata Kunci : Analytical Hierarchy Process (AHP), UMKM