NELCI AFLIANA DAE PANIE Pengarang MUSTAFA ABDURAHMAN Dosen Pembimbing 1 MARIA BANO Dosen Pembimbing 2 Mustafa Abdurahman Ketua Penguji Doppy Roy Nendissa Penguji 2 MARIA BANO Penguji 1

Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Oepura, Kecamatan Maulafa Kota Kupang pada usahatani sehat tentram hidroponik. Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Menjelaskan keadaan pemasaran usahatani sayuran hidroponik sehat tentram di Kelurahan Oepura Kecamatan Maulafa Kota Kupang, 2) Menjelaskan kondisi Internal dan Eksternal pemasaran usahatani sayuran hidroponik sehat tentram di Kelurahan Oepura Kecamatan Maulafa Kota Kupang, 3) Menjelaskan Strategi Pengembangan Pemasaran. Data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Metode penelitian menggunakan alat analisis: SWOT, Matriks IFE dan EFE dan Matriks IE. Software penghitung menggunakan Microsoft Excel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) berdasarkan hasil penelitia Matrix IE, menunjukkan bahwa nilai total rata-rata tertimbang IFE 3,24 dan total rata-rata tertimbang EFE 2,05 terletak di Sel IV. Hal ini menunjukkan jika hidroponik sehat tentram harus tumbuh dan berkembang, membangun pemasaran yang lebih baik dan memfokuskan kepada pengembangan pemasaran produk dan Pakaging Produk. 2) berdasarkan hasil penelitian Strategi besar usahatani hidroponik sehat tentram yaitu : a) Membuat kemasan yang lebih menarik, b) Mempertahankan harga, c) Meningkatkan kualitas produk, d) Meningkatkan sumberdaya 3) Berdasarkan hasil penelitian usahatani sayuran hidroponik pada usahatani sehat tentram hidroponik dapat disimpulkan bahwa usahatani sehat tentram harus tumbuh dan berkembang untuk membangun pemasaran yang lebih baik yaitu: a) Menambah penawaran ke pangsa pasar baru ( swalayan atau toko serba ada, kafe dan hotel), b) Meningkatkan penawaran hidroponik sehat tentram melalui operasi pasar dan bazar.