ADRIANA TUTI HURUNG Pengarang Markus U.K.Yewang Dosen Pembimbing 2 Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 1 Yeheskial Nggandung Ketua Penguji Jacob Abolladaka Penguji 1 MARKUS UMBU K. YEWANG Penguji 2

. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi factor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian secara online melalui situs lazada pada mahasiswa-mahasiswi pendidikan ekonomi. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa-mahasiswi pendidikan ekonomi, dengan jumlah sampel sebanyak 31 orang responden yang diambil menggunakan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi pustaka. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kepercayaan, keamanan dan kemudahan secara persial dan secara serempak mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online melalui situs lazada pada mahiswa-mahasiswi pendidikan ekonomi. Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti, variabel budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara serempak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online. Hal ini dapat dilihat dari hasil f hitung yang menunjukan bahwa nilai f hitung sebesar (5,037) lebih besar dari nilai f tabel sebesar (2,95) dan nilai signifikan f hitung (0,004) lebih kecil dari tingkat kesalahan (α ) yaitu 0,05. Kata Kunci: Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis Terhadap Keputusan pembelian