MELLIANY ANGGELINA OTTU Pengarang AGUS A NALLE Dosen Pembimbing 1 MARIA KROVA Dosen Pembimbing 2 Agus A Nalle Ketua Penguji Maria Krova Penguji 1 Matheos Filipus Lalus Penguji 2

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk:1) mengetahui bagaimana pengaruh sosial ekonomi, personal dan bauran pemasaran terhadap persepsi konsumen 2) mengetahui bagaimana pengaruh sosial ekonomi, personal dan bauran pemasaran dalam menentukan keputusan pembelian daging babi segar di Kota Kupang 3) mengetahui pengaruh sosial ekonomi, personal dan bauran pemasaran melalui persepsidalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian dilakukan pada 3 Kecamatan di Kota Kupang. Hasil penelitian menunjukkan 1) faktor sosial ekonomi, personal, produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen, sedangkan pada faktor lokasi berpengaruh tidak signifikan terhadap persepsi konsumen; 2) faktor sosial ekonomi, produk, harga, dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian daging babi segar di Kota Kupang, sedangkan pada faktor personal, lokasi, dan promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian daging babi segar di Kota Kupang; 3) faktor sosial ekonomi, personal, produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikandalam menentukan keputusan pembelian daging babi segar di Kota Kupang melalui persepsi konsumen, sedangkan pada faktor lokasi berpengaruh tidak signifikan dalam menentukan keputusan pembelian daging babi segar di Kota Kupang melalui persepsi konsumen. Kata kunci : Sosial ekonomi,personal, produk, harga, lokasi, promosi, persepsi, keputusan pembelian