Michael F.A Deona Pengarang Juita L.D. Bessie Dosen Pembimbing 2 Drs. Abas Kasim, M.Si Dosen Pembimbing 1 Anthonius B Mesakh Penguji 2 Juita L.D. Bessie Penguji 1 Drs.Abas Kasim,M.Si Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kopi merek Kobba di Kota Kupang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan harga, sementara variabel dependen adalah keputusan pembelian. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 75 responden yang melakukanpembelian. Sampel diperoleh menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner, wawancara, dan studipustaka. Teknik analisis data yang di gunakan adalah deskriptif kuantitatif, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan aplikasi SPSS 16. Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa secara keseluruhan, responden memberikan penilaian yang dikategorikan baik dari segi kualitasproduk dan harga. Dari hasil analisis regresi linear berganda ditemukan persamaan matematika: Y = -8,201 + 0,445 X1 + 1,092 X2 + e. Hasil uji f dan t menunjukan bahwa secara bersamaan kualitasproduk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusanpembelian. Berdasarkan nilai Adjusted R2 menunjukan pengaruhkualitasproduk dan harga terhadap keputusanpembelian sebesar 77,90% sementara 23,10% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini seperti promosi. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga dan KeputusanPembelian.