VENERIANUS HANTA PUTRA NDIMUS Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Abas Kasim Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 1 Juita L.D. Bessie Penguji 2

Peneltian ini dilaksanakan Di Kelurahan Penfui, Kec. Maulafa, Kota Kupang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa baik secara parsial dan simultan, pengaruh dari lokasi, harga, dan bukti fisik terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan lokasi, harga, dan bukti fisik sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Jumlah sampel sebanyak 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Pengumupulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara, dan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang diguankan adalah deskriptif kuantitatif, analisis regresi linear bergnada dan pengujian hipotesis melalui uji t dan uji f, dengan menggunakan aplikasi spss v.22 Hasil analisis deskriptif menunjukan bahwa secara keseluruhan responden memberikan penilaian persepsi tinggi terhadap lokasi, harga, dan bukti fisik. Dari hasil analisis regresi linear berganda di peroleh persamaan : Y=2,649 +X1 (0,142)+X2 (0,428)+X3 (0,214), hasil uji t menunjukan bahwa secara parsial lokasi, harga, dan bukti fisik berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f menunjukan lokasi, harga, dan bukti fisik secara simultan perngaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai Adjustide R^2 sebesar 0,607. Hal ini bearti bahwa lokasi, harga, dan bukti fisik berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 60,7 %, sedangkan sisanya 39,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak menjadi focus dalam penelitian ini. Kata kunci : lokasi, harga, bukti fisik, keputusan pembelian