NEREUS PETRUS F RAE Pengarang DAMIANUS ADAR Dosen Pembimbing 1 Leta R. Levis Dosen Pembimbing 2 Damianus Adar Ketua Penguji Leta R. Levis Penguji 1 Marten R. Pellokila Penguji 2

Penelitian ini telah dilaksanakan di Desa Pukdale Kecamatan Kupang Timur Kabupaten Kupang pada bulan Juni-Desember 2022 dengan tujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal pemasaran jagung dan kendala-kendala yang dihadapi dalam upaya pemasaran jagung. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja dengan pertimbangan wilayah usahatani tersebut merupakan wilayah pengembangan usahatani jagung dengan sistem trep sehingga setiap bulan memproduksi jagung. Sampel penelitian diambil secara acak sebanyak 52 orang petani jagung dari jumlah populasi anggota kelompok tani sebanyak 110 orang. Data dianalisis menggunakan analisis SWOT. Dengan menggunakan faktor internal dan eksternal dari keempat strategi maka hasil penelitian adalah: 1)Produk,dengan memanfaatkan pengalaman bertani yang baik selanjutnya petani dapat meningkatkan hasil panen dan kualitas produk. 2)Harga, dengan demikian maka petani dapat memaksimalkan pendapatan yang diperoleh. 3)Tempat, memanfaatkan tempat yang strategis atau lokasi yang mendukng serta dekat dengan pasar dan cuaca di lokasi usahatani yang mendukung usahatani jagug. 4)Promosi, dengan penerapan metode promosi yang tepat melalui pemajangan di pinggir jalan dan menggunakan metode online sehingga konsumen dapat mengetahui produk yang akan dijual dan lebih memudahkan calon konsumen dalam menentukan produk yang akan dibeli. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa dengan adanya pengetahuan petani mengenai kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman maka petani dapat mengatasi berbagai macam kesulitan yang ada di lapangan dengan memaksimalkan berbagai macam peluang sehingga strategi yang digunakan dapat lebih efektif. Kendala-kendala yang dihadapi dalam pemasaran jagung yaitu kesinambungan produksi, rendahnya kemampuan tawar menawar dan kurang tersedianya informasi