PUTU E. A. PARDIANTO Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Abas Kasim Ketua Penguji Elly Lay Penguji 2 Anthonius B Mesakh Penguji 1

Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Dapoer Cemilan Citull-Oepura. Masalah pokok penelitian ini adalah apakah kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan yang menjadi tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi pelanggan tentang kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen pada Dapoer Cemilan Citull - Oepura dan untuk mengetahui dan menganalisis kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Dapoer Cemilan Citull -Oepura. Penelitian ini menggunakan kualitas produk sebagai variabel independent dan kepuasan pelanggan sebagai variabel dependen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden diambil dari pelanggan Dapoer Cemilan Citull - Oepura. dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi sederhana. Analisis ini meliputi: Uji analisis sederhana, uji hipotesis t, serta uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi Y = 4,715 + 0,436X. Dari hasil pengujian hipotesis berdasarkan uji t diketahui nilai signifikansi untuk kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan thitung 8,089 > nilai ttabel 1,677 yang artinya variabel kualitas produk secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan R Square menunjukkan kontribusi variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 57,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian