SELFI MARGARITA PATOLA Pengarang Juita L.D. Bessie Dosen Pembimbing 2 Anthonius B. Mesakh Dosen Pembimbing 1 Abas Kasim Penguji 2 Anthonius B Mesakh Ketua Penguji Juita L.D. Bessie Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sikap dan Kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan sikap, dan kepercayaan sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Jumlah sampel sebanyak 70 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan sampling incidental. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistic deskriptif, analisis statistic inferensal, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis melalui uji kebaikan model (Uji f), uji kontribusi model, uji kontribusi variabel (uji t), dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS V 26. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa responden memberikan persepsi sangat baik pada sikap dan keputusan pembelian sedangkan responden memberikan penilaian persepsi baik pada kepercayaan. Dari hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 20,359 + 0,492 X1 + 0, 310 X2. + 2.649 Hasil uji t menunjukkan bahwa secara parsial sikap dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f menunjukkan sikap dan kepercayaan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pada nilai koefisien adjusted R square variabel sikap(X1) dan kepercayaan (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0, 668 atau 66,8% sedangkan sisanya 33,2% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diperhitungkan didalam penelitian ini. Kata kunci : sikap, kepercayaan, keputusan pembelian.