Finky Fitria Weo Pengarang SILVANIA STELLA EPIPHANIA MANDARU Dosen Pembimbing 1 Abner P. R. Sanga Dosen Pembimbing 2 Yermia Djefri Manafe Penguji 2 Silvania Stella Epiphania Mandaru Ketua Penguji Abner P. R. Sanga Penguji 1

Film merupakan salah satu bentuk sebuah karya seni yang mampu menjangkau kelompok-kelompok sosial sehingga memiliki potensi yang efektif dalam menyampaikan pesan pada masyarakat Para pencipta film seringkali menyisipkan unsur-unsur informasi, edukasi, dan persuasi di dalam film yang mereka buat dengan maksud untuk meningkatkan nilai atau value dari karya mereka. tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi pariwisata di Kota Kupang dalam film pendek youtube berjudul "Tema Kotaku Kebanggaanku" menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Dalam penelitian yang menggunakan paradigma interpretif, para peneliti meyakini bahwa teori konstruktivisme sosial (social constructivisme) yang memberikan penjelasan bahwa ‘realitas’ yang ditinggali oleh kita semua terbentuk dari waktu ke waktu, melalui proses komunikasi dan interaksi dengan orang- orang di sekitar dan sejarah yang terjadi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif, pendekatan ini digunakan dengan tujuan untuk menjelajahi suatu pesan dan makna yang disampaikan secara tidak langsung dalam film pendek youtube ‘Tema Kotaku Kebangganku’. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) adanya keterkaitan antara ketiga makna dari kajian analisis semiotika Roland Barthes yakni denotatif, konotatif, dan mitos dalam rekaman film pendek ini. Masing-masing dari ketiga makna tersebut memiliki keterkaitan melalui scene-scene dalam film pendek tersebut. (2) adanya kesamaan atau pencerminan antara scene-scene di dalam film pendek ini dengan kenyataan yang terjadi di dalam kehidupan sehari-hari. (3) dalam Film pendek ini tidak ditampilkan secara langsung atau secara terang-terangan bahwa film pendek ini merupakan video promosi. Namun, di dalam film pendek ini terdapat product placement (penempatan produk). Kata kunci: Semiotika Roland Barthes, Film Pendek, Promosi Pariwisata, Kota Kupang