Umariyani Ramadhani Putri Siwi Pengarang Yermia Dj. Manafe Dosen Pembimbing 1 Fitria Titi Meilawati Dosen Pembimbing 2 Yermia Djefri Manafe Ketua Penguji Monika Wutun Penguji 2 Fitria Titi Meilawati Penguji 1

Penelitian ini mengkaji tentang perilaku konsumtif pada mahasiswa pengguna TikTok, Mahasiswa Ilmu Komunikasi, Universitas Nusa Cendana. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perilaku konsumtif pada mahasiswa pengguna media sosial TikTok. Penelitian ini berjenis kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya perilaku konsumtif pada mahasiswa pengguna TikTok. Perilaku konsumtif ini timbul setelah mahasiswa Ilmu Komunikasi menggunakan media sosial TikTok, ketergantungan pada media sosial TikTok membuat mahasiswa cenderung terpengaruh oleh apa yang ditampilkan di media sosial TikTok. Adapun perilaku konsumtif pada mahasiswa Ilmu Komunikasi, Universitas Nusa Cendana terlihat pada perilaku berbelanja mahasiswa, yakni dengan melakukan pembelian secara impulsif yang timbul akibat dampak durasi dan frekuensi penggunaan media sosial TikTok, serta pengaruh dari menonton konten, live TikTok shop juga pengaruh host live dalam mempersuasif penonton dan dorongan yang timbul dari bonus, diskon, dan potongan ongkos pengiriman. Pembelian secara tidak rasional timbul akibat rasa gengsi untuk selalu tampil trendi seperti yang ditampilkan di media sosial TikTok, dan pembelian secara berlebihan atau pemborosan dengan membeli dalam jumlah yang banyak serta membeli karena keinginan semata walaupun produk tersebut tidak digunakan. Kata Kunci: Media Sosial, TikTok, Perilaku Konsumtif