Yakobus Ferdik Maudena Pengarang YOHANES K N LILIWERI Dosen Pembimbing 2 Petrus Ana Andung Ketua Penguji Yohanes K.N. Liliweri, S.Sn, M.Sn Penguji 1 Silvania S.E Mandaru, S.Sos.,M.Comn Penguji 2

Penelitian ini bertujuan Untuk memahami dan mendeskripsikan konsep diri, motif, dan pemaknaan pengguna rokok elektrik vape. Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan metode fenomenologi Alfred Schutz yang berfokus pada mendapatkan penjelasan dari realitas yang tampak. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi partisipan, wawancara mendalam dan dokumentasi yakni dengan mengumpulkan data berupa transkrip wawancara dan screenshot videocall dengan para informan. Hasil penelitian menunjukkan Konsep diri mahasiswa sebagai anak milenial yang trendi. motif mereka ialah untuk mencoba hal baru, pencitraan diri, kenikmatan rokok, pemenuhan kebutuhan nikotin dan menghemat biaya serta Pemaknaan dari mahasiswa yakni vape itu sensasional, vape sebagai gaya hidup dan prestise sosial. Kata Kunci : Vape, Pespektif, Mahasiswa, Alfred Schutz