MELDYANTI DURU KANA Pengarang Apriana H. J. Fanggi Dosen Pembimbing 1 YONAS F. RIWU Dosen Pembimbing 2 Apriana H J Fanggidae Ketua Penguji Christien Corina Foenay Penguji 2 YONAS F. RIWU Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian smartphone vivo melalui studi kasus di Kota Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan Purposive Sampling. Penelitian ini dilakukan pada pengguna smartphone vivo melalui studi kasus di Kota Kupang dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone vivo di Kota Kupang, secara parsial kelompok acuan memiliki hubungan positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone vivo di Kota Kupang, dan secara simultan gaya hidup dan kelompok acuan memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone vivo di Kota Kupang. Kata Kunci: Gaya Hidup, kelompok acuan, Keputusan Pembelian