Angelina Marice Pengarang MARIA BANO Dosen Pembimbing 1 Ignatius Sinu Dosen Pembimbing 2 I Wayan Nampa Penguji 2 MARIA BANO Ketua Penguji Ignatius Sinu Penguji 1

Penelitiian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi saluran pemasaran cabai rawit di Desa Wae Kanta, menganalisis efisiensi pemasaran serta pembagian distribusi share tiap-tiap lembaga pemasaran, dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi margin pemasaran cabai rawit di Desa Wae Kanta Kecamatan Lembor Kabupaten Manggarai Barat. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Mei - Juni 2023. Metode penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan sampel jenuh (sensus). Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer dan data sekunder. Hasil penelitian menjunjukan bahwa (1) terdapat 2 jenis saluran pemasaran cabai rawit di Desa Wae Kanta yaitu saluran 1: petani – pedagang pengecer – konsumen akhir dan saluran 2: petani – pedagang pengumpul – pedagang pengecer – konsumen akhir. (2) nilai efisiensi pemasaran saluran I yaitu sebesar 1,45% dan saluran 2 yaitu 1,52%. Pembagian distribusi share pada saluran I: 73,06 % diterima oleh petani dan 100% diterima oleh pedagang pengecer. Pada saluran II: 72,54% diterima oleh petani, 84,47% diterima oleh pedagang pengumpul dan 85,87% diterima oleh pedagang pengecer. (3) faktorfaktor yang mempengaruhi margin pemasaran berdasarkan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji F dapat dijelaskan bahwa keempat variable yaitu volume penjualan (X1), harga ditingkat petani (X2), biaya pemasaran (X3) dan jarak pasar (X4) secara bersama-sama berpengaruh terhadap margin pemasaran cabai rawit dengan nilai F hitung sebesar 168.250 dengan angka signifikan sebesar 0.000. Nilai koefisien determinasi (R2) yang dihasilkan adalah 0.967