YUITA HENDERIKA LELLIE Pengarang Santhy Chamdra Dosen Pembimbing 2 D. Roy Nendissa Dosen Pembimbing 1 Doppy Roy Nendissa Ketua Penguji MARIA BANO Penguji 2 Santhy Chamdra, Penguji 1

Penelitian ini telah dilaksanakan di Desa Apren Kecamatan Amarasi Kabupaten Kupang. Pengumpulan data dilakukan pada bulan juni-juli 2023. Tujuan dari penelitian yaitu (1) untuk mengetahui saluran tataniaga pisang barangan di Desa Apren Kecamatan Amarasi Kabupaten Kupang, (2) untuk mengetahui besarnya margin pemasaran pisang barangan di Desa Apren Kecamatan Amarasi Kabupaten Kupang, (3) Untuk mengetahui tingkat efesiensi biaya pemasaran masing-masing saluran pemasaran pisang barangan di Desa Apren Kecamatan Amarasi Kabupaten Kupang, penelitian ini menggunakan metode secara sengaja (purposive sampling) dengan jumlah responden 44 orang. Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer dan sekunder. Hasil penelitian menjukan bahwa terdapat tiga jenis saluran yaitu (1) Petani- Konsumen, saluran (2) Petani –Pedagang Pengumpul–Konsumen dan saluran (3) Petani- Pedagang Pengumpul- Pedagang Pengecer- Kosumen. Besarnya margin pemasaran pada masing-masing saluran yaitu saluran I total biaya pemasaran Rp.127.000, saluran II total biaya pemasaran Rp. 554.000, pada saluran II keuntungan yuntuk ukuran kecil sebesar Rp.4.673, sedangkan untuk ukuran sedang dan besar yaitu sebesar Rp.4.446 dan margin pada saluran II untuk ukuran kecil yaitu sebesar Rp.5.227, ukuran sedang dan besar memiliki nilai margin sebesar Rp. 5.000. Pada saluran III total biaya pemasaran yang dikeluarkan sebesar Rp. 412,000.Total keuntungan saluran III pada ukuran kecil sebesar Rp. 4.361 untuk ukuran yang sedang dan besar yaitu sebesar Rp.4.588.margin untuk ukuran kecil sebesar Rp. 4.773, sedangkan untuk ukuran sedang dan besar memiliki nilai margin yang sama yaitu sebesar Rp.5.000. Saluran tataniaga pisang barangan yang memiliki tingkat efisien terdapat pada saluran I. Kata Kunci: Saluran Tataniaga, Margin Pemasaran, Efisiensi Biaya Pemasaran