Andini Indah Alfira Azhari Pengarang MAS'AMAH Dosen Pembimbing 1 Herman E. Seran Dosen Pembimbing 2 Lukas Lebi Daga Penguji 2 Mas'amah Ketua Penguji Herman E. Seran Penguji 1

Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang tengah marak diminati adalah digital marketing yang memanfaatkan teknologi sebagai media komunikasi dalam melakukan aktivitas pemasaran. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran berbasis digital marketing terhadap keputusan peserta didik LP3I College Kupang dalam memilih lembaga pendidikan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survey. Teknik pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner berbentuk google form yang disebarkan secara online pada 57 peserta didik LP3I College Kupang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear sederhana, koefisien determinasi dan uji parsial (uji-t) dengan bantuan IBM Spss 25 for windows. Teori yang digunakan adalah S- R (Stimulus Response). Hasil dari penelitian ini ditemukan nilai Y = 17,582 +0,421X, dengan nilai hasil thitung 6,993 > ttabel 2,0040 menunjukkan bahwa hipotesis H1 diterima dan H0 ditolak. Maka variabel digital marketing (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan memilih (Y). Jika dikaitkan dengan teori S-R (Stimulus Response) artinya setelah para peserta didik memperoleh stimulus atau rangsangan berupa unggahan informasi digital marketing yang berkaitan dengan LP3I College Kupang di akun media sosial instagram @lp3i.kupang akan mendorong mereka untuk memberikan reaksi positif yang menjadi respon (efek) dalam mengambil keputusan untuk memilih lembaga pendidikan LP3I College Kupang. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Digital Marketing, Keputusan Memilih