ANJELINA MIDA KOZA Pengarang DOPPY ROY NENDISSA Dosen Pembimbing 1 Ignatius Sinu Dosen Pembimbing 2 Doppy Roy Nendissa Ketua Penguji MARIA BANO Penguji 2 Ignatius Sinu Penguji 1

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bentuk saluran pemasaran, penerapan fungsi pemasaran dalam setiap lembaga pemasaran serta untuk mengetahui efisiensi pemasaran MoriGe dilihat dari analisis marjin pemasaran dan produce’s share pada masing-masing saluran pemasaran.Jenis data yang dikumpulkan terbagi menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder. Alat analisis yang digunakan yaituanalisis deskriptif, margin pemasaran, bagian harga yang diterima produsen dan efisiensi pemasaran. Hasil penelitian Efisiensi Pemasaran MoriGe cookies kelor dengan metode penelitian dilakukan secara studi kasus dimana pengumpulan data dilakukan secara komprehensif yang tujuannya agar informasi yang di perlukan untuk keperluan analisis tergali lebih detail menunjukan bahwa, terdapat dua saluran dalam pemasaran MoriGe cookies kelor yakni saluran 0 tingkat dan saluran 1 tingkat, penerapan fungsi pemasaran dilakukan dengan baik oleh setiap lembaga pemasaran terutama produsen UMKM MoriGe cookies kelor serta tingkat Efisiensi pemasaran MoriGe cookies Kelor sebesar 1,06 % untuk saluran 0 tingkat yakni saluran 1 pemasaran MoriGe cookies kelor dan 4,6 % pada saluran 1 tingkat untuk saluran 2 pemasaran MoriGe untuk agen penjualan MoriGe cookies kelor. Sehingga saluran paling efisien ialah saluran dengan nilai efisiensi paling rendah yakni saluran 1,06 %,.yaitu saluran 1 dimana pada saluran ini nilai margin pemasaran lebih rendah dibanding nilai bagian harga yang diterima Produsen (Producer share)yakni bernilai 100 %. Kata Kunci: UMKM MoriGe, saluran pemasaran, Fungsi pemasaran, Efisiensi Pemasaran,cookies Kelor.