DELVIK MARDON NAITBOHO Pengarang SONDANG PUDJIASTUTI Dosen Pembimbing 1 MARIA FRANSISKA DARLEN Dosen Pembimbing 2 ERNANTJE HENDRIK Penguji 2 SONDANG PUDJIASTUTI Ketua Penguji MARIA FRANSISKA DARLEN Penguji 1

Penelitian ini dilaksanakan di Desa Oinlasi Kecamatan Mollo Selatan Kabupaten Timor Tengah Selatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik usahatani bibit jeruk keprok di Desa Oinlasi, mengetahui efisiensi pemasaran bibit jeruk keprok di Desa Oinlasi dan menguraikan strategi pemasaran bibit jeruk keprok di Desa Oinlasi. Penentuan lokasi dilakukan secara acak berdasarkan pertimbangan tertentu, karena lokasi ini merupakan salah satu daerah penghasil bibit jeruk di Desa Oinlasi Kecamatan Mollo Kabupaten Timor Tengah Selatan. Informan dalam penelitian ini sebanyak 25 orang. Data penelitian dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi. Analisis data menggunakan analisis data kuantitatif dengan pengujian Efisiensi Pemasaran dan Analisis SWOT yang bertujuan untuk mengetahui nilai efisiensi pemasaran dan strategi pemasaran yang sekama ini dijalankan oleh petani bibit jeruk keprok di Desa Oinlasi Kecamatan Mollo Selatan Kabupaten Timor Tengah Selatan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa efisiensi pemasaran bibit jeruk keprok di Desa Oinlasi sebesar 4 % sehingga dapat dikatakan Efisien karena < 50 %. Hasil penelitian ini juga mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang dilakukan dengan perhitungan analisis matriks SWOT yang menghasilkan nilai internal 2,63, dan nilai eksternal 2,68. Nilai tersebut didapat dari penjumlahan nilai skor kekuatan dan kelemahan dari masing-masing faktor. sehingga pemasaran bibit jeruk keprok di Desa Oinlasi berada pada kuadrat I dimana kuadran tersebut sangat menguntungkan petani karena memiliki kekuatan dan peluang yang dapat dimanfaatkan. atau dalam kondisi pertumbuhan agresif yang menunjukan pemasaran bibit jeruk keprok memiliki kekuatan dari segi internal menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang jangka panjang dengan strategi produk bibit jeruk keprok. Kata kunci : Efisiensi Pemasaran, Strategi Pemasaran, Bibit Jeruk Keprok