APRIANTO DON BOSKO LEKI Pengarang Ignatius Sinu Dosen Pembimbing 1 YAKOBUS C. W, SIUBELAN Dosen Pembimbing 2 MARIA BANO Penguji 2 Ignatius Sinu Ketua Penguji YAKOBUS C. W, SIUBELAN Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasran cabai merah dan mengetahui keunggulan dan kelemahan dari setiap strategi di pasar Oeba di Kota Kupang. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja agar peneliti dapat melihat secara langsung proses pemasaran cabai di Pasar Oeba Kecamatan Kota Lama Kota Kupang. Penentuan responden dilakukan secara sengaja (purposive). Responden yang dipilih yaitu para pedagang di di Pasar Oeba Kecamatan Kota Lama Kota Kupang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Strategi pemasaran cabai merah di pasar Oeba di Kota Kupang selama masa pendemi Covid-19. Faktor kekuatan utama pangsa pasar yang besar dengan bobot 0,119, daya beli masyarakat stabil dengan bobot 0,107, kualitas cabai merah baik dengan bobot 0,114, pendapatan bersih yang diperoleh dengan bobot 0,116, dan lokasi strategis dengan bobot 0,124.; (2) Keunggulan dan kelemahan strategi pemasaran cabai merah di Pasar Oeba sebagai berikut: a. Keunggulan : 1. pangsa pasar yang besar, 2. Daya beli masyarakat stabil, 3. Kualitas cabai merah yang baik, 4. Lokasi yang strategis, 5. Pendapatan bersih. b. 1. Daya beli menurun, 2. Produk tidak tahan lama, 3. Belum menggunakan jasa iklan di media massa, 4. Kemampuan penjualan masih rendah, 5. Mininnya pengetahuan mengenai teknologi. Kata Kunci: Cabai merah, strategi pemasaran, analisis SWOT.