REVEN ERWINTO LAFU Pengarang RICKY EKAPUTRA FOEH Dosen Pembimbing 2 Elly Lay Dosen Pembimbing 1 Elly Lay Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 2 Ricky Ekaputra Foeh Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa: (1) Pengaruh Ekuitas Merek (kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek) berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Ban Motor Federal (FDR) CV. Timur Inti Manunggal Kupang. (2) Pengaruh Euitas Merek (kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek) berpengaruh secara simultan Keputusan Pembelian Ban Motor Federal (FDR) CV. Timur Inti Manunggal Kupang. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Ekuitas Merek (kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek) sedangkan variabel terikatnya adalah Keputan Pembelian. Jumlah sampel sebanyak 84 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara, dan studi kepustakaan. Teknk analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis melalui uji t, dan uji F, dengan menggunakan aplikasi SPSS 21. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden memberikan penilaian persepsi yang sangat baik terhadap Ekuitas Merek (kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek) yang diterapkan CV. Timur Inti Manunggal Kupang. Dari hasil Analisis Regresi Linear Berganda diperoleh persamaan : Y= 15,238 +0.746 X1+ 1.103X2+0,931X3+1,096X4. Hasil uji t maupun uji F menunjukkan bahwa secara parsial Ekuitas Merek (kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek) berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Berdasarkan nilai Adjusted R2 menunjukkan kontribusi variabel Ekuitas Merek (kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek) terhadap keputusan Pembelian yang sebesar 0,639 artinya 639 % sedangkan sisanya 357% dipengaruhi oleh variabel lain diluar fokus penelitian ini. Variabel lain tersebut adalah efficiency yang dapat menjadi bahan pertimbangan bagi peneliti selanjutnya selain variabel yang ada. Kata Kunci: kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek ,keputusan Pembelian