Zielda Wentris Laiskodat Pengarang Mariana A. N. Letuna Dosen Pembimbing 2 Mariana A. N. Letuna Penguji 1 Dr. Mas’amah, S.Pd.,M.Si Ketua Penguji Monika Wutun, S,Sos, M.I.Kom Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui jenis clickbait dari media online tribunnews.com dan kompas.com, mengetahui literasi media pembaca di Dinas Pendidikan dan Kebudaayaan Provinsi NTT dan motivasi membaca Pegawai Dinas Pendidikan dan Kebudayaan provinsi NTT dari clickbait media online tribunnews.com dan kompas.com. Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan metode analisis studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 8 (delapan) jenis clickbait headline yang digunakan oleh media online tribunnews.com dan kompas.com. Diantaranya exaggeration, teasing, inflamatory, formatting, bait- and- switch, graphic, ambiguous, dan wrong. Kemampuan literasi media pegawai Dinas Pendidikan dan kebudayaan sudah cukup baik. Didukung oleh kemampuan mengakses, menganalisis, mengevaluasi, dan mengkomunikasikan pesan dalam berbagai bentuk. Motivasi mengakses terbagi atas 4 (empat) yakni motif informasi, motif identitas personal; motif integrasi dan interaksi sosial, serta motif hiburan. Adapun 4 (empat) motif penggunaan media itu karena ada kesenjangan pengetahuan dan juga ditentukan oleh selektif pembaca. Kata Kunci : Clickbait Headline, Literasi media, motivasi membaca.