JELITA DE JESUS SOARES Pengarang Asrial Dosen Pembimbing 1 Roly Edyan Dosen Pembimbing 2 Asrial Penguji 1 Milson M. Selan Ketua Penguji Roly Edyan Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kondisi penataan dan perilaku pedagang terhadap kenyamanan konsumen di Pasar Baru Atambua Kecamatan Atambua Barat Kabupaten Belu. Jenis penelitian korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Variabel penelitian ini terdiri dari Penataan (X1), Perilaku Pedagang (X2) dan Kenyamanan Konsumen (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Pasar Baru Atambua, teknik sampel menggunakan Metode Rao Purba dengan sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh melalui pembagian kuesioner dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis statistik deskriptif dan analisis statistik inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Penataan (X1) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Kenyamanan Konsumen (Y) sebesar 70% dan sisanya 30% dari variabel yang tidak dibahas dalam penelitian. Sedangkan variabel Perilaku Pedagang (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Kenyamanan Konsumen (Y) sebesar 68% dan sisanya 32% dari variabel yang tidak dibahas dalam penelitian. Hasil uji F-Simultan diketahui nilai probabilitas F hitung sebesar 8,778>F tabel 3,090 dan nilai signifikansi variabel penataan dan perilaku pedagang sebesar 0,000<0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya penataan dan perilaku pedagang berpengaruh secara signifikan terhadap Kenyamanan Konsumen. Kata Kunci: Penataan, Perilaku Pedagang, Kenyamanan Konsumen