Aprinata Kidi Demon Pengarang Mariana A. N. Letuna Dosen Pembimbing 1 Maria V. D. P. Swan Dosen Pembimbing 2 Monika Wutun Penguji 2 Mariana A. N. Letuna Ketua Penguji Maria V. D. P. Swan Penguji 1

Dalam menghadapi persaingan di tengah perkembangan media online yang semakin pesat, strategi surat kabar dalam mempertahankan pasarnya adalah dengan pemilihan headline berita yang didasarkan pada kebijakan redaksional dengan mempertimbangkan berbagai nilai berita, karena headline merupakan berita utama yang daya tarik utama pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana kebijakan redaksional koran Timor Express dalam proses penentuan headline berita dan untuk mengetahui bagaimana dampak dari pemilihan headline terhadap pertumbuhan oplah surat kabar Timor Express. Melalui metode deskriptif kualitatif dan teori Agenda Setting Maxwell E. McCombs dan Donal Shaw, hasil penelitian ini adalah kebijakan redaksional koran Timor Express dalam proses penentuan headline berita didasarkan pada nilai berita, yakni kebaruan, kedekatan, faktual, conflict, progress, prominence, dan emotion. Sementara untuk pemilihan headline berdampak pada oplah surat kabar Timor Express, karena semakin tinggi nilai berita dapat membuat masyarakat tertarik untuk membaca berita tersebut yang mengakibatkan semakin besarnya pangsa pasar Timex atau semakin tinggi jumlah pembaca sehingga jumlah oplah harus dinaikkan agar dapat mencakup seluruh jumlah pembaca yang semakin meningkat tersebut, dan hal ini juga berdampak pada masuknya peluang iklan, karena pangsa pasar yang besar dan isi berita merupakan faktor yang dilihat oleh pengiklan. Kata kunci: Kebijakan Redaksional, Berita, Headline, Media Massa, Nilai Berita.