MARIA ERMINA BITUTU Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 Dosen Pembimbing 2 Abas Kasim Ketua Penguji Elly Lay Penguji 2 Anthonius B Mesakh Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk (1) untuk mengetahui persepsi pelanggan tentang kualitas produk, harga dan keputusan pembelian pada Toko Joeshop (2) untuk mengetahui apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Joeshop (3) untuk mengetahui apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Joeshop (4) untuk mengetahui apakah kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Joeshop Jumlah Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis melalui uji t, dan uji F, serta analisis koefisien determinasi R Square dengan menggunakan aplikasi SPSS 22. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden memberikan penilaian persepsi dengan kategori tinggi terhadap Kualitas Produk, Harga dan keputusan Pembelian pada Toko Joeshop Kupang. Dari hasil analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan: Y= 23.317+1.061X1+1.080X2. Hasil uji F menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk di Toko Joeshop Kupang. Berdasarkan R square menunjukkan kontribusi variabel kualitas produk dan harga terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 73.2%, sedangkan sisanya 26.8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar fokus penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian