Minanti Karinia Pengarang JOSEP EMANUEL JELAHUT Dosen Pembimbing 1 LENNY SOFIA BIRE MANOE Dosen Pembimbing 2 Aris Lambe Penguji 2 Josep Emanuel Jelahut Ketua Penguji Lenny Sofia Bire Manoe Penguji 1

Judul penelitian ini adalah STRATEGI PEDAGANG KAKI LIMA DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN DI PANTAI TEDIS KUPANG. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana bentuk strategi pedagang kaki lima dalam meningkatkan pendapatan di Pantai Tedis Kupang. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk strategi pedagang kaki lima dalam meningkatkan pendapatan di Pantai Tedis Kupang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, data yang diperoleh dari hasil wawancara, observasi dan dokumentasi dengan jumlah informan 6 orang yang sudah di tentukan yakni Pedagang kaki lima. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori Analisis SWOT Albert Humphrey. Dalam teori ini terdapat empat elemen kunci dalam analisis ini, yaitu Strengths (Kekuatan), Weaknesses (Kelemahan), Opportunities (Peluang), Threats (Ancaman) sebagai analisis penelitian dari hasil penelitian yang telah dilakukan. Hasil penelitian menunjukan bahwa adapun beberapa strategi yang dipakai oleh para pedagang kaki lima yaitu Strategi yang dilakukan pedagang kaki lima dalam meningkatkan pendapatan di Pantai Tedis Kupang yaitu Menjaga kualitas produk, Penetapan harga, Melakukan promosi, Pemilihan lokasi yang strategis dan Memberikan layanan yang baik. Hal ini dilakukan agar dapat meningkatkan pendapatan pedagang kaki lima di Pantai Tedis Kupang. Kata Kunci: Strategi, Pedagang Kaki Lima, Pendapatan