Fransiska Elsaviani Nuli Labina Pengarang DAMIANUS ADAR Dosen Pembimbing 2 Marthen R. Pellokila Dosen Pembimbing 1 Johanna Suek Penguji 2 Damianus Adar Penguji 1 Marthen R Pellokila Ketua Penguji

Kopi (Coffea spp) memiliki peran penting sebagai sumber devisa dan memiliki pengaruh yang signifikan dalam kehidupan sebagian orang. Selain menjadi sumber pendapatan bagi petani kopi dan pelaku ekonomi terkait, kopi juga merupakan salah satu komoditas ekspor utama Indonesia. Dalam konteks bisnis, pemahaman tentang perilaku konsumen sangat penting agar dapat membuat keputusan pembelian yang tepat, terutama dalam mempertimbangkan produk seperti kopi bubuk Leworook. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kopi Leworook di Desa Leraboleng. Dari hasil survei pendahuluan diketahui pernyataan dalam kuisioner didapatkan sampel terpilih sebanyak 100 responden. Sehingga didapatkan hasil bahwa dari kedelapan variabel prediktor yang dianalisis, variabel prediktor yang berpengaruh secara signifikan adalah bahan komplementer/gula pasir, umur, jumlah tanggungan keluarga dan pendidikan dengan model g (x) = 3,498 + 0,20X_(3 )+ 0,082X_6 – 0,352X_7 + 0,500X_8. Model tersebut telah sesuai dan variabel prediktor dalam model mampu menjelaskan keragaman 44,4% serta memiliki ketepatan klasifikasi sebesar 75%. Kata Kunci : Regresi Logistik Biner, Keputusan Pembelian, Kopi Leworook