NETANIA MERSY KRISTINA WARDANI KITU Pengarang ROLLAND EPAFRAS FANGGIDAE Dosen Pembimbing 1 Yonas Ferdinand Riwu Dosen Pembimbing 2 Markus Bunga Penguji 2 Rolland Epafras Fanggidae Ketua Penguji Yonas Ferdinand Riwu Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Faktor-fakor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan kredit sepeda motor pada perusahaan leasing PT.Federal Internasional Finance di cabang Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan Purposive Sampling. sebanyak 100 orang. Data dianalisis menggunakan SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra perusahaan tidak memiliki hubungan yang positif dan tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen pada PT.FIF di Kota Kupang, sedangkan Kebudayaan,Pribadi, dan Psikologis berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen. Kata Kunci: Citra perusahaan, Kebudayaan, Pribadi, Psikologis, Perilaku konsumen