ANANTA MELVINO PANDIE Pengarang CHRISTIEN CORINA FOENAY Dosen Pembimbing 1 Dominikus K. T Aman Dosen Pembimbing 2 Christien Corina Foenay Ketua Penguji Paulina Yuritha Amtiran Penguji 2 Dominikus K. T Aman Penguji 1

Brand image dan gaya hidup hedonis memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen, terutama dalam konteks produk fashion. Brand image yang kuat dan positif mampu menarik minat beli konsumen dengan menciptakan asosiasi nilai, status sosial, dan identitas yang sesuai dengan preferensi mereka. Di sisi lain, gaya hidup hedonis mendorong konsumen untuk melakukan pembelian yang lebih konsumtif dan impulsif, terutama terhadap produk-produk yang dianggap dapat meningkatkan status sosial dan memberikan kepuasan pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup Hedonis terhadap minat beli produk fashion pada Generasi Z di Kota Kupang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Asosiatif, yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner dengn sampel sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli Generasi Z di Kota Kupang pada produk fashion. Gaya Hidup Hedonis berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli Generasi Z di Kota Kupang pada produk fashion. Brand Image dan Gaya Hidup Hedonis secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli, yang berarti suatu produk fashion yang memiliki citra yang baik dari segi perusahaan, produk dan pemakai. Maka akan memiliki kemampuan untuk menarik minat beli dari konsumen. Selanjutnya, gaya hidup hedonis seseorang dapat meningkatkan minat belinya. Dalam konteks ini, brand image dan gaya hidup hedonis adalah dua faktor penting yang dapat berkontribusi pada minat beli produk fashion pada Generasi Z di Kota Kupang. Kata Kunci: Brand Image, Gaya Hidup Hedonis, Minat Beli