YEREMIAS MEKTEKI NAWA Pengarang FREDRIK LUKAS BENU Dosen Pembimbing 1 TOMYCHO OLVIANA Dosen Pembimbing 2 Fredrik Lukas Benu Ketua Penguji Johanna Suek Penguji 2 Tomycho Olviana Penguji 1

Penelitian ini dilakuan pada UD. Nawang Jaya di Baras, Kabupaten Manggarai Timur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi internal dan eksternal yang dimiliki oleh UD. Nawang Jaya dan strategi pemasaran produk beras pada UD. Nawang Jaya di. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui observasi, wawancara serta dokumentasi. Penetuan sampel menggunakan puposive sampling. Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan yaitu meggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) dari faktor internal dapat disimpulkan bahwa kekuatan (strength) mempunyai nilai sebesar 1,93 dan kelemahan (Weakness) mempunyai nilai sebesar 0,9 ini berarti dalam strategi pemasaran produk beras Usaha Dagang Nawang Jaya masih mempunyai kekuatan lebih baik dari pada kelemahan yang ada. (2) Dari faktor eksternal disimpulkan bahwa peluang (Opportunity) mempunyai nilai skor 1,59 dan faktor-faktor ancaman (Threats) mempunyai nilai 1,04 menunjukan bahwa masih ada peluang strategi pemasaran produk beras Usaha Dagang (UD) Nawang Jaya, mengingat ancamannya lebih kecil dari peluang. Strategi pemasaran yang diterapkan pada Usaha Dagang (UD) Nawang Jaya adalah mendukung kebijakan yang agresif. Strategi agresif dapat diterapkan melalui strategi intensif yaitu beruapa penetrasi pasar,pengembangan pasar,dan pengembangan produk. Kata kunci : Pemasaran,Strategi,Beras.