Irene Yuliani Ludji Pengarang Veki Edizon Tuhana Dosen Pembimbing 2 Mas Amah Penguji 2 Ferly Tanggu Hana Ketua Penguji Veki Edizon Tuhana Penguji 1

Sosok perempuan dalam media seringkali dijadikan acuan oleh audience media untuk menilai perempuan pada umumnya. Masing-masing iklan memiliki cara tersendiri untuk mempromosikan produk mereka demi meningkatkan citra serta keinginan para konsumen untuk mencoba produk yang mereka pasarkan, salah satunya dengan menggunakan model iklan. Dalam iklan shampo Pantene versi “rambut tanpa batas” menampilkan seorang perempuan sebagai model iklan. Persepsi tentang seorang perempuan yang ideal seringkali dikaitkan seperti perempuan yang hadir di layar kaca. Iklan-iklan produk yang ditargetkan untuk perempuan pun seringkali berhasil membius para perempuan untuk menjadi cantik sesuai selera pasar. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui misrepresentasi perempuan dalam iklan shampo Pantene versi “rambut tanpa batas”. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian analisis semiotika Roland Barthes dengan teknik pengumpulan data berupa observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa misrepresentasi perempuan yang terkandung dalam iklan ini, yaitu perempuan modern yang energik dan tangguh, perempuan menyukai kebebasan, perempuan penuh dengan kekhawatiran, perempuan memiliki pemikiran yang labil, perempuan bahagia jika terbebas dari masalah kerontokan rambut, dan cantik harus memiliki kulit sawo matang hanya merupakan strategi dari pengiklan dalam mempromosikan produk mereka. Perempuan seakan diberi pemahaman untuk membentuk citra baru sesuai dengan keinginan pengiklan, bahkan perempuan tidak diberi kesempatan untuk memilih karena semuanya ditentukan oleh pengiklan. Semua hal yang ditampilkan hanya bagian dari strategi dan pengulangan-pengulangan produksi saja.