YANSES DAUD KILLY Pengarang RICKY EKAPUTRA FOEH Dosen Pembimbing 2 Drs. Abas kasim, M.Si - 19600414 198803 1 008 Dosen Pembimbing 1 Ricky Ekaputra Foeh Penguji 1 Drs. Anthonius B. Mesakh, M.Si Penguji 2 Drs. Abas kasim, M.Si - 19600414 198803 1 008 Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menjelaskan strategi pemasaran pada usaha kerajinan kain tenun adat Rote di Nembrala Kabupaten Rote Ndao dan untuk menjelaskan hambatan dam tantangan dalam melakukan strategi pemasaran pada usaha kerajinan kain tenun adat Rote di Nembrala Kabupaten Rote Ndao. Penelitian ini, menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif dengan Teknik pengumpulan data dengan observasi langsung di lokasi penelitian. Observasi ini dilakukan di Kecamatan Rote Barat, Kabupaten Rote Ndao dan menggunakan Analisis SWOT untuk membandingkan kekuatan dan kelemahan internalorganisasi dengan peluang dan ancaman yang dihadapi oleh lingkungan eksternal organisasi. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa strategi pengembangan yang dilakukan usaha kain tenun milik UMKM Tenun Ikat Romahara di Nembrala Kabupaten Rote Ndao ialah tetap memepertahankan kualitas tenun baik dari bahan baku, ukuran, motif, dan corak tenunan. Produk kain tenun milik UMKM Tenun Ikat Romahara di Nembrala Kabupaten Rote Ndao memliki harga yang berbeda- beda disetiap produknya serta hambatan dam tantangan dalam melakukan strategi pemasaran pada usaha kerajinan kain tenun adat Rote di Nembrala Kabupaten Rote Ndao adalah Promosi atau pemasaran yang belum maksimal dan dan lokasi penjualan berada ditempat yang jauh dari jalan umum dan pasar. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Kerajinan Kain Tenun, Nembrala danKabupaten Rote Ndao