Doni Ariyanto Liu Pengarang Abas Kasim Penguji 2 Elly Lay Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 1

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Lokasi dan Harga secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian. Objek dari penelitian ini adalah Rumah Makan Persada di Kota Kupang. Variabel yang diteliti yakni Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan bisnis pada Rumah Makan Persada di Kota Kupang. Sampel di ambil sebanyak 99 responden dengan menggunakan teknik systematic rendom sampling. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisi ini meliputi : uji analisis berganda, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis melalui uji f dan uji t, serta analisis koefisien determinasi ( Adjusted r square). Berdasarkan hasil peneitian diperoleh persamaan regresi: Y = 4,791+ 0,747 +0,040+ e. Pengujian hipotesis enggunakan uji t menunjukan bahwa variabel independen yaitu Lokasi dan Harga terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen keputusa konsumen. Melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan konsumen. Angka Adjust R Square sebesar 0,641 atau 64,1%; menunjukan bahwa sebesar 64,4% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Kata kunci : lokasi dan harga