Dalfregiana Filomensia Pengarang AKHMAD SYAFRUDDIN Dosen Pembimbing 2 Esrah D.N.A Benu Dosen Pembimbing 1 AKHMAD SYAFRUDDIN Penguji 1 Alfred O. Ena Mau Penguji 2 Esra D.N.A Benu Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kemenangan Florensia Parera sebagai anggota Legislatif perempuan dalam pemilihan legislatif di Kabupaten Manggarai Timur tahun 2019. Kemenangan Florensia Parera menarik dikaji karena dari 157 calon legislatif perempuan yang mencalonkan diri Florensia Parera menjadi satu satunya calon legislatif yang lolos sebagai anggota legislatif periode 2019-2024. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan dokumentasi. Teorin yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Marketing Politik dari 4P Niffenneger, dimana terdapat empat indikator di dalamnya yaitu produk, promosi, Harga, dan Tempat. Hasil dari penelitian ini menujukan bahwa strategi kemenangan yang dilakukan oleh Florensia Parera yaitu strategi marketing politik. Strategi marketing politik Florensia Parera yang pertama ialah Product (barang) dengan menawarkan rencana kerja seperti membangun sarana dan prasarana.Strategi marketing politik yang kedua adalah Price (Harga) dengan memberikan bantuan kepada masyarakat dan ikut serta dalam berbagai kegiatan di masyarakat. Strategi marketing yang ketiga adalah Place (tempat) dengan memetakan melalui demografi, pemilih akan disegmen berdasarkan profesi, riwayat pendidikan, strata sosial, usia, agama, etnis, dan pemahaman mereka mengenai dunia politik lalu menganalisa berdasarkan keberpihakan masyarakat dalam memilih. Strategi marketing yang terakir adalah Promotion (promosi) dengan memasang banner yang berisikan gambar juga visi misi kemudian dipasang di tempat-tempat umum yang biasa di jangkau oleh masyarakat. Elektabilitas Ibu Florensia Parera dilihat dari masyarakat yang sangat mengenal sosok ibu Florensia Parera yang memiliki citra baik. Kata Kunc i: Strategi Kemenangan,Calon legislatif Perempuan,Pemilihan Legislatif