MARSELINA MARCE SIRLIAN Pengarang FRANSINA W BALLO Dosen Pembimbing 1 Maria Indriyani Hewe Tiwu Dosen Pembimbing 2 Pius Bumi Kellen Penguji 2 Fransina W Ballo Ketua Penguji MARIA I. HEWE TIWU Penguji 1

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh e-commerce dan perilaku konsumen terhadap pola konsumsi rumah tangga pengguna e-commerce di Kota Kupang. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang di peroleh melalui penyebaran kuisioner secara online yang sampelnya sebanyak 100 anggota rumah tangga pengguna e-commerce yang di Kota Kupang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada pelaku dan pengguna e-commerce di Kota Kupang sehingga dapat memanfaatkan e-commerce semaksimal mungkin.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel e-commerce memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pola konsumsi rumah tangga pengguna e-commerce di Kota Kupang dan variabel perilaku konsumen juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pola konsumsi rumah tangga pengguna e-commerce di Kota Kupang, terutama dalam hal peningkatan frekuensi pembelian. Selain itu, faktor kemudahan akses, kenyamanan, promosi yag ditawarkan oleh platform e-commerce turut mendorong perubahan pada pola konsumsi rumah tangga pengguna e-commerce. Kata kunci : e-commerce, perilaku konsumen, dan pola konsumsi